BHT: Tag des Handwerks in Nürnberg: Marketing - Erfolg muss nicht teuer sein
14. Oktober 2005
Bereits zum dritten Mal fand am 14. Oktober 2005 auf Einladung des Bayerischen Staatsministeriums für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie und des Bayerischen Handwerkstages (BHT) in Nürnberg der "Tag des Handwerks" statt, der diesmal unter dem Motto "Marketing - Erfolg muss nicht teuer sein", stand. "Der Tag des Handwerks soll die Bedeutung des Handwerks, sein Leistungsspektrum und seine Potentiale deutlich machen. Er soll zugleich das eigene Selbstverständnis des Handwerks, aber auch sein Image nach außen stärken", betonte Minister Otto Wiesheu. Der Tag des Handwerks habe sich bereits als wichtiges Forum des bayerischen Handwerks etabliert.Auch im Handwerk ist Marketing heutzutage für jeden Betrieb unabhängig von Größe und Branchenzugehörigkeit in einem anspruchsvollen Käufermarkt ein Muss und zentraler Erfolgsfaktor. Die besonderen Bedürfnisse und Problemlagen des Handwerks erfordern eine speziell auf diesen Wirtschaftsbereich zugeschnittene Marketingstrategie. "Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten ist die Ausschöpfung aller Verbesserungspotentiale für den langfristigen Unternehmenserfolg von existentieller Bedeutung", bekräftigte Wirtschaftsminister Wiesheu. Richtig verstandenes Marketing bedeute eine Unternehmensführung, die den Markt und damit den Kunden in den Mittelpunkt aller Aktivitäten stellt. Ein umfassendes Marketingkonzept beziehe sämtliche Bereiche eines Unternehmens vom Einkauf über die Produktentwicklung, Arbeitsvorbereitung, Fertigung, Lagerhaltung, Verkauf und Kundendienst mit ein. "Gerade für das lokal und kundennah arbeitende Handwerk liegt ein großes Potential im Servicebereich. Umfassender Service, Freundlichkeit der Mitarbeiter, Erreichbarkeit und Termintreue sind hier wichtige Aspekte", erklärte Wiesheu.
BHT-Präsident Heinrich Traublinger, MdL, machte deutlich, dass im Zentrum des handwerklichen Selbstverständnisses der Wertbegriff Meisterarbeit stehe. Meisterqualität im Handwerk sei daher die Grundlage der Marketingaktivitäten im Wirtschaftsbereich Handwerk. Auch nach der völlig verfehlten Novelle der Handwerksordnung durch die alte Bundesregierung habe dieser Dreh- und Angelpunkt nichts von seiner Bedeutung verloren. Traublinger: "Gerade in Zeiten von Billigboom und Dumpinganbietern kann sich der Handwerksbetrieb nur als Qualitätsgarant am Markt positionieren." Vor diesem Hintergrund werde es immer wichtiger, die großen Vorteile der überlegenen Meisterqualität im Handwerk herauszustellen. Auch in den Branchen, in denen die Meisterprüfung nicht mehr verpflichtend sei, sei die Qualitätsarbeit des Meisterbetriebs ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Traublinger: "Die Gleichung "Meister = Qualität" muss vom Handwerk viel stärker in der Öffentlichkeitsarbeit genutzt werden." Vor allem jeder Existenzgründer in den zulassungsfreien Berufen müsse wissen, dass der freiwillige Erwerb des Meisterbriefs die Erfolgschancen seines Betriebes deutlich erhöhe. Mit der Imagekampagne des bayerischen Handwerks unter dem Motto "Ohne Meister: Scheibenkleister!" rücke man seit Februar dieses Jahres den handwerklichen Meistertitel als Qualitätszertifikat für den Unternehmer sowie als Gütesiegel und Verbraucherschutzinstrument erfolgreich ins Blickfeld der Öffentlichkeit.
