"Zuhause ist Vaillant" - die neue Vaillant Kampagne in Deutschland
zur Neupositionierung der Marke Vaillant als Komplettanbieter intelligenter Systeme für den individuellen Wohnkomfort. Werte wie hohe technische Kompetenz bei Heizungs-, Solar-, Klima- und Lüftungstechnik sowie hoher ästhetischer Anspruch und Sympathie sind der Rahmen der Kommunikationsaktivitäten unter dem Motto Zuhause ist Vaillant".
Eine wichtige Komponente der Kampagne ist ein aufmerksamkeitsstarker TV-Spot in unterschiedlichen Formaten (30, 20 und 10 Sekunden). Für maximale Reichweiten sorgt die Ausstrahlung in den Hauptsendezeiten der Programme von ARD, ZDF, RTL, Vox, n-tv, n24 und DSF. Gleichzeitig werden Anzeigen in auflagenstarken Publikumsmagazinen wie Der Spiegel" und Stern" sowie in den wichtigsten Special-Interest-Zeitschriften für Neubau und Modernisierung wie z. B. Das Haus" und Umbau und Modernisierung" geschaltet. Weiterer Baustein der Kampagne sind animierte Werbebanner (Flash-Layer"), die gemäß der Positionierung von Vaillant als Anbieter zukunftsweisender Lösungen auf den wichtigsten Publikums-Websites wie spiegel-online, stern.de und themenbezogenen Homepages wie haus.de geschaltet werden. Auf der Seite livingathome.de wird Vaillant zusätzlich Inhalte zum Thema Heizen und Wohnkomfort" bereitstellen.
Die Fernsehaufnahmen des Spots sowie die Motive der Anzeigen und Banner zeigen eindrucksvolle Bilder von Menschen in verschiedenen Situationen bei unangenehmen Wetter oder in rauer Natur - z. B. in den Bergen oder an der Küste - auf der Suche nach häuslichem Schutz. Vermittelt werden soll, dass erst Vaillant die eigenen vier Wände zu einem Ort macht, wo man sich wohl fühlen kann. Dies führt auf den eingeblendeten Claim Zuhause ist Vaillant".
So nutzen wir mit Fernsehen, Zeitschriften und Internet alle wichtigen Informationskanäle für das Modernisierungs- und Neubaugeschäft. Das Ergebnis ist eine medienübergreifende Kampagne, die bestehende und potentielle Kunden auf Vaillant einstimmt und auf den nächsten Schritt, das Gespräch mit dem Fachhandwerker, vorbereitet", so Stefan Möllenhoff, Marketingleiter von Vaillant Deutschland.
