Neue Imagekampagne der Initiative Kupfer
Eine großangelegte Anzeigenkampagne in den bedeutenden SHK-Fachzeitschriften
wird in den nächsten zwölf Monaten auf ungewöhnliche Weise auf
den Einsatz von Kupferwerkstoffen in der Haustechnik hinweisen: Die Intiative
Kupfer will unter dem Slogan ...das Gefühl, es ist Kupfer
insbesondere jüngere Fachleute aus der Branche auf die vielfältigen
Vorzüge des Kupfers als metallenem Werkstoff aufmerksam machen. Trotz zahlreicher Wettbewerbsmaterialien ist Kupfer auch heute noch in der
Haustechnik das Material der Wahl bei der Mehrheit der SHK-Betriebe. Ein Grund
dafür sind die ausgezeichneten Werkstoffeigenschaften verbunden mit effizienten
Einsatz und Lagerhaltungsmöglichkeiten. Wer mit Kupfer arbeitet,
gilt als professionell und erfolgreich und kann zu Recht stolz auf seine Leistung
sein. Dieses gute Gefühl, das die Anwender durch ihre Arbeit mit Kupfer
haben können, soll durch die Kampagne gefördert. werden. Wer mit Kupfer
installiert, reiht sich ein in die Generationen vor ihm, die unter Verwendung
soliden Metalls Bauten von beständigem Wert geschaffen haben. Auch heute
noch ist Kupfer ein moderner Werkstoff aktuelle Technik wird mit ihm
zumeist erst möglich.
Mit Anzeigenmotiven und einer sympathischen, emotionalen Ansprache sowie überraschenden
Bildwelten, die das Material in einen jungen Kontext setzen, soll deutlich gemacht
werden, wie sehr Kupfer die Erlebniswelten eines jeden auch außerhalb
des Berufsalltages positiv prägt.
Erstes Motiv der Anzeigenserie ist der Kupfer-Oscar, den es im
Übrigen auch auf dem Deutschen Kupfertag am 8. November in Köln zu
gewinnen gibt, und der als fester Bestandteil der Kampagne die Hochwertigkeit
des Werkstoffes symbolisiert.
Neben der Anzeigenkampagne sind auch Mailingaktionen und Veranstaltungen unter
dem Slogan ...das Gefühl, es ist Kupfer geplant.
