Wie erfolgreich es gelingt, durch entsprechende Kennzeichnung nachhaltiger Produkte die Nachfrage der Verbraucher zu lenken, zeigt ein Projekt der VerbraucherInitiative bei OBI und OTTO. Es kann natureplus als Vorbild dienen.
Verbraucher kaufen verstärkt nachhaltige Produkte, wenn ihnen die Suche im Laden oder auf der Website von Online-Shops erleichtert wird. Dies ist das Fazit eines Projekts von Bundesumweltministerium und Umweltbundesamt mit der VerbraucherInitiative, in dem ein Wegweiser zu nachhaltigen Produkten am so genannten Point of Sale entwickelt und getestet wurde. In einem Praxistest seien Umsatzzuwächse von rund 10 Prozent für nachhaltige Produkte erzielt worden. Das Projekt mit der VerbraucherInitiative hat gezeigt, dass Verbraucherinnen und Verbraucher umweltschonend und sozial verträglich einkaufen wollen. Darauf sollte der Handel nun aufbauen, so der deutsche Bundesumweltminister Jürgen Trittin.
Beim Projekt Leitsysteme für nachhaltige Produkte im Einzelhandel wurde ein Kennzeichnungssystem entwickelt, das Verbraucher im Laden und auf der Website von Online-Shops zu Produkten führt, die sich durch Umweltschonung, Gesundheits- und Sozialverträglichkeit und hohe Qualität auszeichnen. Hierfür wurde ein einheitliches Erkennungszeichen entwickelt und dieses entsprechend platziert. Dieses Leitsystem wurde dann bei der Baumarktkette OBI (natureplus-Mitglied) und bei dem Versandhandel OTTO (natureplus nahestehend) in der Praxis getestet. Bei diesen Unternehmen konnten im Testzeitraum von drei Monaten die Umsätze von ausgewählten nachhaltigen Produkten um 12 Prozent beziehungsweise 8 Prozent gesteigert werden, teilte das Umweltministerium mit.
Anlässlich der Vorstellung dieser Projektergebnisse erklärt der stellvertretende natureplus-Vorstandsvorsitzende Klaus Klenk vom Bundesverband Deutscher Baustoff-Fachhandel: Eine Umsatzsteigerung von zehn Prozent binnen drei Monaten bei nachhaltigen Produkten das ist sehr viel in der heutigen Zeit. Und doch entspricht dies den guten Erfahrungen, die auch unsere Mitglieder gemacht haben, die sich konsequent auf nachhaltige, natureplus-geprüfte Bauprodukte orientiert haben. Das natureplus®-Qualitätszeichen ist bereits heute DAS Erkennungszeichen für nachhaltige Bauprodukte. Es kann leicht zum Kern eines Leitsystems im Baumaterialienhandel ausgebaut werden. natureplus wird dem Handel künftig Werbematerialien und Informationen zukommen lassen, die sich an den Ergebnissen dieses Projekts orientieren.
Weitere Informationen:
http://www.nachhaltige-produkte.de/leitsysteme/leitsyste me.php/cat/56/title/Home
