Dornbracht Hoch 3: neue Wege in der Ausstellungsarchitektur
ifh, Nürnberg
D-Iserlohn/Schnaittach. In Zusammenarbeit mit Dornbracht und der Sanitäreinzelhandelsgruppe bad & heizung conzept AG ist das Badstudio der Firma Kreuz in Schnaittach um ein neues Beratungszentrum für die Gestaltung von Lebensräumen erweitert worden. Dabei wurde erstmals das neue modulare Beratungssystem Dornbracht Hoch 3 eingesetzt. Das Besondere: Auf rund 130 qm Grundfläche werden keine fertigen Kojen präsentiert, sondern ein Raumkonzept, das die Firma Kreuz in der individuellen Kundenberatung unterstützt. Hoch 3 ist damit auch ein Ausdruck der Markenphilosophie von Dornbracht - Lebensräume nach dem eigenen persönlichen Empfinden, den Vorlieben für Form, Farbe und Material Ausdruck zu verleihen. Anlässlich der ifh in Nürnberg wird das neue Beratungszentrum am 21. April 2004 offiziell eröffnet. Hoch 3 der Ursprung
Am Anfang standen die Fragen: Wie gestaltet sich in Zukunft die Ausstellung im Badgeschäft und wie positionieren sich zukünftig Sanitäreinzelhändler? Die Auseinandersetzung mit dem Beratungsprozess am Point-of-Sales und die vielen Wünsche und Ideen der Händler führten zu dem Ergebnis, eine Innenarchitektur zu entwickeln, die den Fachhandel in der Beratung, Planung und Präsentation optimal unterstützt, so Geschäftsführer Andreas Dornbracht. Die rund einjährige Projektarbeit zeigte deutlich, dass eine produkt- bzw. kojenorientierte Präsentation im gehobenen Segment nicht mehr den gewünschten Erfolg bringen wird. Denn im Vordergrund steht heute die einfühlende Beschäftigung mit den Wünschen und Vorstellungen der Kunden. Sie sind von zentraler Bedeutung, um seine individuellen Vorlieben in Wohnwelten umzusetzen. Dazu bedarf es einer Kundenansprache, die durch die Räumlichkeit inspiriert und in der der Berater die Möglichkeit hat, unterschiedliche Lebenswelten innerhalb des Gespräches mit dem Kunden zu entwickeln, so Dieter Kraus, Leiter Zielgruppenmarketing bei Dornbracht. Schon in der Anfangsphase des Projektes hat sich die Firma Kreuz bei der Entwicklung stark engagiert und sich bereit erklärt, ein neues Beratungszentrum gemeinsam mit Dornbracht zu entwickeln. Das Konzept hat uns überzeugt und es war für uns schnell klar, dass wir dieses Pilotprojekt in unseren Räumen umsetzen werden, so Ingrid und Werner Kreuz.
Dornbracht Hoch 3 wandelbare Räume
Mit Dornbracht Hoch 3 ist ein modulares System entstanden, mit dem eine individuelle Beratungsarchitektur geplant werden kann. Dazu zählen offen gestaltete Beratungskuben mit verschiedenen Ausstattungsvarianten, freistehende Präsentationswände, die individuell bestückt werden können, mobile Trollies, Regalsysteme und Sideboards in unterschiedlichsten Ausführungen. Klare, einfache Formen der Bauelemente, zurückhaltende Oberflächen in Weiß- und Grautönen, akzentuierende Sonderfarben und wechselnde Materialien geben Spielraum für unterschiedliche Inszenierungen. Der besondere Nutzen dieses Systems ist, dass es nicht statisch aufgebaut ist, sondern durch austauschbare Präsentationsmodule stetig verändert werden kann. Auf diese Weise kann die Ausstellung individuell auf Kundenwünsche eingehen und zu jedem Zeitpunkt einfach aktualisiert werden, ohne umfassende Umbaumaßen durchzuführen, so die Innenarchitektin Vera Bettina Lenz, die bei der Entwicklung des Konzeptes unterstützt hat und auch die zukünftige Umsetzung beim Handel begleiten wird.
Form, Farbe und Material
Dornbracht Hoch 3 folgt dem Endkunden in seine individuelle Lebenswelt, macht die Bedeutung von Ritualen erlebbar und sensibilisiert für Formen, Farben und Materialien. Diese Kernthese ist das Ergebnis des gemeinsamen Grundkonzeptes, das Dornbracht zusammen mit der Kölner Agentur Meiré und Meiré entwickelt hat. Dornbracht bietet die neue Beratungsarchitektur insbesondere Fachhändlern an, die sich neu positionieren möchten und auf die Unterstützung der Marke setzen national und international. Weitere Beratungszentren innerhalb der bad & heizung conzept AG sind bereits in Planung.
[Weitere Informationen zu Dornbracht und den Dornbracht Produkten im Internet unter www.dornbracht.com.
Ansprechpartner für diese Information: Anke Siebold, Telefon 02371 433 2119]
