Start Juni 2005: moderne bauelemente setzt auf bezahlbares Design
In einer groß angelegten Marketingkampagne stellt moderne bauelemente, führender Vollsortimenter im Marktsegment der maßgefertigten Fenster, Haustüren und Innentüren, dem Fachhandel die diesjährigen Innovationen im Produktprogramm und Service vor. Im Brennpunkt der zentralen und regionalen Partnertage stehen die neuen Design-Haustüren. Den schwungvollen Auftakt macht mb mit der schon bekannten und altbewährten Holz- und Kunststoff-Haustüren-Serie Ecomax.Aus erster Hand können sich die geladenen mb-Fachhändler bei den bundesweit stattfindenden Regionalevents sowie auf den zentral stattfindenden Neukundentagen in Bernburg (Sachsen-Anhalt) über das frische Design der neuen Elemente informieren. Die Devise von mb heißt: Neben Produkt- und Service-Qualität setzt mb verstärkt auf hochwertiges Design zu bezahlbaren Preisen. Dazu Andreas Stawinsky, Vertriebsleiter von moderne bauelemente: Gutes Design mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis als zunehmend wichtiges Marketinginstrument verschafft Produkten Individualität, Emotionalität und damit Wettbewerbsvorteile. Denn der Verbraucher, das heißt der Kunde, will sich mit seiner Tür identifizieren und sich in seinem Umfeld positionieren können. Attraktiv gestaltete Haustüren-Optiken bzw. exklusive Holz-auf-Holz-Verarbeitungen und Kunststoff/Edelstahl-Kombinationen kennzeichnen die beiden Produktprogramme.
Wie dies aussieht dokumentieren die Aktionsprospekte Ecomax und die neuen Haustüren-Design-Kataloge, die im Spätsommer und Herbst zur Verfügung stehen werden. Generell kann man sagen, dass die Charakteristik der Modelle und die fantasievollen Variationen durch Oberflächen, Materialmix, Farben, Bauarten und Kompositionen mit Edelstahl-Applikationen, verschiedenen Gläsern, die Auswahl der Griffe, bestimmte Merkmale der Produktentwicklung sind. Die Fachhändler erhalten so einen reich bestückten Katalog der Möglichkeiten im individuellen Design. Liegt der Schwerpunkt bei der Serie Ecomax bei nur 8 ausgewählten Holzhaustüren und 11 ausgewählten Kunststoff-Haustüren und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis, so liegt der Fokus bei den anderen Produkt-Programmen auf einer weiteren Steigerung der Designleistung und Ausstattung. Denn die Optik ist bei den Haustüren das entscheidende Auswahlkriterium, wobei die Schließ- und Sicherheitsaspekte nicht vernachlässigt werden dürfen.
Der Zeitpunkt für die Markteinführung der neuen Ecomax-Offensive und einer Reihe von weiteren Produktentwicklungen und -ergänzungen zum bestehenden Programm, z. B. die Holz-Haustüren-Premium-Serie mit ca. 40 Modellen oder die neuen Aluminium-Haustüren mit Flügel überdeckenden Formen, ist strategisch richtig gewählt. Das Timing, noch während der Laufzeit des derzeit gültigen, großen mb-Katalogs zu Beginn des Herbstgeschäfts und somit nicht zum Katalogwechsel mit dem neuen Sortiment herauszukommen, verschafft den Neuheiten den gebührenden Auftritt und dokumentiert die permanente Produkt- und Sortimentsentwicklung bei moderne bauelemente.
mb zeigt damit seinen Fachhandelspartnern und Endverbrauchern, dass es auch in schwieriger Wirtschaftssituation möglich ist, marktgerechte Produkte zu verkaufen bzw. sich individuelle Wohnkultur zu leisten - bezahlbares Design, so lautet die Kurzformel. mb-Partner werden sich über die Haustüren-Offensive von mb freuen - haben so einmal mehr Mehrleistungen für einen aggressiv umkämpften Markt.
